数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
随着中国加入WTO,我国经济快速发展,人均GDP 保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品”。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题。摩托罗拉手机是最早进入中国的国外手机企业,专注于手机产品的研发、生产和销售。虽然在中国市场占据销量第一的位置,但正受到诺基亚、三星和国产手机威胁,摩托罗拉手机能否在未来的发展中取得绝对的优势,关键在于它是否有一套适应中国手机市场的营销策略组合。本文首先在WTO 的背景下,分析了中国手机市场的现状,探讨了手机市场的发展趋势,并且对中国手机市场的未来市场容量进行了分析与预测。在此基础上,本文从宏观和微观两个方面对摩托罗拉手机的营销环境、竞争对手进行了详细分析,并对目前的消费者购买行为进行了具体的分析,最后分析摩托罗拉手机的营销组合策略以及实施营销策略的保障措施。
引言 6-9
第一章 摩托罗拉手机市场营销环境分析 9-23
第一节 国内手机概况 9-14
第二节 摩托罗拉公司手机产品宏观环境分析 14-18
第三节 摩托罗拉手机产品微观环境分析 18-23
第二章 摩托罗拉手机市场现状分析 23-34
第一节 摩托罗拉公司简介 23-24
第二节 摩托罗拉公司SWOT 分析 24-27
第三节 摩托罗拉手机竞争对手分析 27-34
第三章 摩托罗拉手机目标市场分析 34-48
第一节 消费者特征分析 34-39
第二节 消费者购买行为过程分析 39-41
第三节 摩托罗拉手机目标市场及市场定位 41-48
第四章 摩托罗拉手机市场营销组合策略 48-64
第一节 产品策略 48-52
第二节 价策略 52-55
第三节 渠道及服务策略(加强品牌形象店建设) 55-60
第四节 促销策略(促销手段多样化) 60-64
第五章 摩托罗拉手机产品营销策略实施保障 64-70
第一节 树立市场经济条件下的整和营销观念 64-66
第二节 建立适合知识经济的人力资源管理 66-67
第三节 建立学习型组织 67-70
结论 70-71
中文摘要 71-76
手机市场营销摩托罗拉
