数据来源与研究方法：

  • 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
  • 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
  • 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
  • 行业公开信息；
  • 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
  • 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
  • 行业资深专家公开发表的观点；
  • 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
  • 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

手 机 版：http://m.icandata.com/view/39905.html

报告简介：

中国保健品2005年重点产品走势及营销策略分析

〖 描 述 〗
　　从上世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业，成为中国工业经济新的增长点之一、国民经济的一个新兴行业。2004年，我国保健品行业产值达到500亿。据中国海关统计的统计数据，我国的保健品市场经过1999年的整合，在进出口方面取得了巨大发展。有数据表明，2004年1～9月份，我国医保产品出口85.53亿美元，同比增长28.22%，其中我国具有资源或成本优势的中药材、提取物、西药原料和医疗器械等四类产品出口金额分别为2.51、1.62、44.55和19.57亿美元，同比分别增长13.78%、35.92%、21.93%和36.85%。
　　随着人们环保意识和健康意识的增强，安全健康的消费观念，正成为市场消费的主流。保健品产业提供的健康品从其内涵看与绿色健康潮流是一致的，绿色和健康联在一起，为保健品产业发展开拓了广阔前景。因此，保健品产业具有竞争优势潜力和强劲的市场潜在需求，具备作为新的经济增长点的基本条件。到2010年，保健品人均消费有望达到100元，保健品产业市场总容量突破1000亿元，达到1300亿元的消费量；到2020年时，人均消费达到300元，市场总容量突破4500亿元。
　　《中国保健品2005年重点产品走势及竞争策略分析》是在中心“十一五”研究组课题研究成果基础上，结合我们对企业进行战略和竞争策略分析的基础上撰写而成。报告从行业环境、2005年重点产品走势、企业竞争分析和行业经营建议四个部分，为企业把握整个行业发展趋势以及实现基于行业重点产品上的竞争策略选择提供了蓝本。
　　本研究报告依据中国保健品业协会、国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时采用中心大量产业数据库以及我们对保健品行业所进行的市场调查资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国保健品行业的发展方向进行了预测分析。在报告的成稿过程中得到中国保健品行业协会专家、领导的指导和建议，在此一并表示感谢。
　　本报告主要面向于保健品企业及其与之相关的企业，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入该行业的金融投资集团具有重要的参考价值。

〖 目 录 〗
第一部分 保健品行业发展环境及现状分析
第一章 保健品行业2004年运行分析
第一节 保健品行业产品分类
第二节 保健品行业2004年运行分析
第二章 我国保健品行业发展历程及状况
第一节 我国保健品行业历史发展概况
一、我国保健品行业的历史发展概况
二、近年来我国保健品行业主要特征
第二节 我国保健品行业的发展现状
第三节 保健品行业发展策略
第二部分 2005保健品行重点产品分析
第三章 中国保健品出口市场分析
第一节 国际保健品行业发展状况
一、日本保健品行业发展状况
二、美国保健品行业发展状况
三、欧洲保健品行业发展状况
第二节 2005年中国保健品出口市场国内外相关环境分析
一、2004年中国保健食品进出口指标
二、我国保健品出口区域市场分析
第四章 2005年减肥功能保健品市场分析
第一节 减肥功能保健品市场运行分析
第二节 减肥功能保健品分类
第三节 减肥市场消费者行为特点分析
第四节 重点城市减肥产品市场特征分析
一、北京
二、上海
三、广州
第五节 减肥保健品企业的主要问题
第六节 竞争最激烈时刻尚未到来
第五章 2005年维生素保健品市场分析
第一节 维生素保健品市场快速形成
第二节 2004年我国维生素市场发展分析
第三节 2005年维生素品牌市场分析
一、金施尔康
二、善存片
三、黄金搭档
四、21金维他
第六章 钙制剂市场分析
第一节 2004年国内钙制剂市场综述
第二节 钙制剂细分市场分析
第三节 消费者分析
第七章 降脂类产品市场分析
第一节 2004年降脂类产品市场分析
第二节 消费者消费模式对比分析
第三节 降脂类产品市场前景分析
第四节 2004年我国降脂类产品营销案例分析
第八章 富硒保健食品市场分析
第一节 “生命火种”硒
第二节 硒的功能分析
第三节 2005年我国富硒保健品发展分析
第九章 其他保健品子市场特征分析
第一节 雌激素市场现状及趋势
第二节 睡眠保健品市场分析
第三节 中国氧保健市场分析
第四节 抗肿瘤保健品市场分析
第十章 保健品行业重点区域市场分析
第一节 保健品城市消费状况分析
第二节 重点城市保健品消费状况分析
一、北京保健品市场分析
二、广东省保健品市场分析
三、上海保健品市场分析
第三部分 保健品行业竞争策略
第十一章 保健品业发展环境分析
第一节 “十一五”期间我国经济主要指标发展预测
第二节 相关法规政策对保健品业的影响
第三节 2004年以来保健品行业法规政策的变化
第四节 保健品行业的发展策略
第十二章 保健品行业结构竞争分析
第一节 保健品行业现有竞争者结构特征
第二节 保健品行业替代品竞争
第三节 行业原材料供应商的竞争
第四节 保健品经销商的竞争
第十三章 保健品行业经营绩效与行为预测
第一节 我国保健品行业整体经营数据分析
第二节 保健品企业的兼并重组分析
第三节 保健品企业的战略调整与核心竞争力的培养
第十四章 保健品企业营销模式分析
第一节 保健品企业产品与价格特征分析
第二节 我国保健品七种营销方式分析
第三节 直销将成为保健品行业的主流营销模式
一、安利公司的直销模式
二、直销模式适合保健食品推广
三、展望直销对保健品企业的影响
四、直销立法的冲击
五、部分保健品企业动向
第四节 保健品行业消费者行为分析
一、不同消费者的消费需求差异
二、影响消费者购买保健食品的因素
三、消费者认知保健品的主要途径
第五节　保健品行业营销策略选择
一、正本清源
二、消费预期
三、消费偏好
第十五章 保健品行业重点上市公司分析
第一节 健特生物
第二节 交大昂立
第三节 健康元
第四部分 保健品行业SWOT分析及投资建议
第十六章 保健品行业发展的SWOT分析
第一节 保健品行业发展的优、劣势分析
第二节 保健品行业面临的威胁分析
第十七章 保健品行业投资建议及风险分析
第一节 保健品行业的需求预测
第二节 保健品行业风险分析
一、行业系统性风险
二、非系统性风险
第三节 保健品行业发展趋势预测
第四节 保健品行业投资建议
附录1：保健品行业定义
附录2：中国保健品行业年谱
附录3：直销的定义及在中国的进程
附录4：在我国的直销企业
附录5：中国保健品史上的九大品牌
附录6：海王VS脑白金：品牌与销量的对抉


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