数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
〖 目 录 〗
第一章 2004、2005年国内经济环境分析1
第一节 2004-2005年中国经济运行态势1
一、宏观经济走势分析1
二、中国人文统计分析5
三、居民家庭收入及消费支出变化情况13
第二节 2006年国民经济发展影响因素分析及预测15
一、2004年小家电行业政策变化19
二、2005年相关产业政策走向20
第一节 2004-2005年我国家电业发展分析21
一、家电产业特征分析21
二、2004、2005年家电业产销情况27
三、2006年家电业发展形势展望29
第二节 整体厨房市场分析30
第一章 中国小家电行业整体运行状况34
第一节 小家电行业投资特性分析34
一、盈利性分析34
二、成长速度分析35
三、投资壁垒及风险36
四、行业所处生命周期的阶段37
第二节 2004年小家电行业发展现状38
一、市场规模与增长情况38
二、小家电生产企业区域分布39
三、小家电市场集中度分析45
四、小家电行业存在问题分析48
第一节 2004年小家电产品进出口分析及预测51
一、2001-2004年小家电产品进出口统计51
二、小家电分产品进出口状况分析60
第二节 2005年小家电产品进出口形势分析62
第三节 海外小家电市场64
一、美国家电市场64
二、日本家电市场64
三、韩国家电进口市场73
四、沙特家电市场73
五、德国家电销售渠道现状和趋势78
六、奥地利家电销售渠道的现状和趋势81
第四节 国外壁垒83
第一节 小家电市场消费特征分析86
一、2004年小家电产品市场保有状况86
二、小家电市场需求特征89
第二节 小家电终端消费者分析90
一、小家电消费者收入状况分析90
二、小家电消费者消费心理变化93
三、小家电消费者消费行为变化94
第三节 2005年小家电需求分析及预测98
一、2005年小家电产业面临的机遇与挑战98
二、2005年需求总量分析及预测99
第一章 微波炉市场分析102
第一节 国内微波炉行业发展透视102
一、生产规模历年变化103
三、技术发展趋势及其影响104
第二节 2004年微波炉市场产销情况分析105
一、市场规模与容量106
三、品牌市场格局109
四、产品价格走势110
第三节 微波炉市场竞争分析112
一、品牌高度集中112
二、中外品牌竞争激烈113
三、行业格局演变态势115
第四节 2004-2005年微波炉市场发展116
第一节 电饭煲行业发展概述118
一、行业发展历程118
二、生产规模历年变化119
第二节 2004-2005年电饭煲市场产销分析120
一、产销情况分析120
二、区域市场状况122
三、企业生产及竞争状况122
第三节 2005年电饭煲市场发展展望124
第一节 2004-2005年燃气灶行业发展分析125
一、市场容量及规模增长125
二、行业利润及竞争情况125
第二节 2005年燃气灶行业发展趋势128
一、企业竞争格局演变128
二、行业发展面临的机会与风险分析129
第一节 2004-2005年吸油烟机市场分析131
一、市场发展现状131
二、2004年吸油烟机产销情况131
三、区域市场状况132
第二节 吸油烟机生产企业竞争态势133
第一节 电磁炉市场发展现状137
一、市场发展仍属起步阶段137
二、电磁炉市场规模及结构137
第二节 电磁炉市场格局发展态势138
一、品牌竞争格局发展演变138
二、电磁炉市场面临的挑战与机遇139
第三节 电磁炉市场发展展望141
一、有望成为厨房主打灶具141
二、总量增长预测141
三、技术竞争发展趋势142
四、类型结构发展方向143
第一节 消毒柜市场发展现状144
一、产业发展特征144
二、2004-2005年市场消费特点及趋势145
第二节 消毒柜行业未来发展形势146
一、行业内竞争状况146
二、替代产品的挑战146
三、整体厨房带来转机147
第一节 2004-2005年洗碗机市场分析148
第二节 洗碗机市场发展前景149
一、洗碗机消费者心理分析149
二、市场增长前景151
第一节 我国热水器市场总体状况153
第二节 2004年-2005热水器市场产销分析155
一、产量情况155
二、市场销售特点156
三、品牌市场格局160
四、热水器消费者消费心理研究162
第三节 热水器行业竞争态势163
一、市场集中度不高163
二、市场结构存在明显的地域差异163
三、行业发展面临的机遇与挑战164
第四节 2006年热水器市场发展预测164
一、竞争态势164
二、快速电热水器迅速崛起166
第一节 饮水机市场发展状况170
一、行业规模及增长情况170
二、消费者需求特点171
三、行业竞争状况173
第二节 饮水机市场发展前景分析175
第一节 电风扇市场分析176
第二节 豆浆机市场分析179
第三节 加湿器市场分析180
第四节 吸尘器市场分析182
第五节 空气净化器市场分析184
第六节 其他产品市场188
一、面包机188
二、电熨斗189
第一章 小家电市场营销现状分析190
第一节 我国家电业销售渠道分析190
一、当前家电企业销售渠道模式及特点190
二、国美模式196
第二节 小家电市场营销渠道分析204
一、渠道构成及特点204
二、2004年-2005小家电市场营销特点208
三、2005年-2005小家电渠道演变趋势217
第一章 行业竞争格局分析220
第一节 小家电行业的市场竞争分析220
一、品牌竞争格局220
二、价格竞争态势222
三、服务竞争趋势226
第二节 2005年小家电行业市场格局演变227
第一节 美的232
一、经营状况和竞争力232
二、市场拓展策略235
三、企业战略规划与发展动向236
第二节 格兰仕240
一、产销及经营情况240
二、市场占有情况244
三、企业竞争优势及发展战略245
四、格兰仕“感动文化”是这样炼成的255
第三节 海尔263
一、经营状况和竞争力263
二、市场拓展策略265
三、企业战略规划与发展动向265
第四节 华帝273
第五节 方太275
一、经营状况和竞争力275
二、产品介绍276
第六节 万和277
一、经营状况和竞争力277
二、企业战略规划与发展动向278
第七节 万家乐278
一、经营状况和竞争力278
二、市场拓展策略279
三、企业战略规划与发展动向281
第八节 康宝282
第九节 帅康284
第十节 灿坤286
第十一节 松下288
一、经营状况和竞争力288
二、企业战略规划与发展动向289
第十二节 LG291
第十三节 飞利浦296
第十四节 伊莱克斯302
第一章 小家电行业发展趋势分析309
第一节 2006年小家电市场成长趋势309
一、小家电市场发展势头迅猛309
二、市场将出现两极分化309
第二节 小家电市场需求发展趋势310
一、市场需求变化趋势310
二、小家电产品科研开发趋势311
三、家电业进入产业供应链竞争时代312
第一节 小家电行业的吸引力分析314
一、市场容量巨大314
二、行业格局不稳及进入壁垒低314
三、出口市场广阔314
四、西部小家电市场蕴含无限商机316
五、农村家电消费将持续增长317
第二节 小家电行业投资建议318
一、进入障碍因素分析318
二、企业定位与经营模式选择319
第三节 小家电企业市场竞争策略326
一、渠道策略326
二、产品策略327
三、终端策略328
第四节 小家电市场营销攻略331
一、 国内小家电企业面临的问题332
二、突破旧有观念及管理模式333
三、营销攻略333
图表1-1-1： 2000-2004年中国GDP按季度增长情况1
图表1-1-2： 1990-2004年工业增加值及其在国民经济中的比2
图表1-1-4： 近年来中国人口统计5
图表1-1-5： 未来中国人口增长趋势6
图表1-1-6： 中国主要人口经济指标与其它国家的比较，19957
图表1-1-7： 中国的家庭收入分布占总收入的％7
图表1-1-8： 中国人口年龄金字塔9
图表1-1-9：中国家庭规模变化趋势10
图表1-1-10：2002年中国家庭结构分布10
图表1-1-11：中国人口出生率、死亡率和自然增长率的变化11
图表1-1-13：中国居民可支配收入变化13
图表1-1-14：中国城乡居民人均消费支出14
图表1-1-15：中国城乡居民家庭恩格尔系数14
图表1-1-16：我国近年来GDP增长趋势16
图表1-1-17：我国财政收支当月增长情况17
图表1-1-18：至今我国宏观调控进程的阶段性划分18
图表1-2-1： 2004年中国部分家电调整进口关税19
图表1-2-2： 2005年中国家电主要产品需求量预测20
图表1-3-1： 2001-2004年全国主要家电产品产量统计27
图表1-3-2： 2004年家用电力器具制造全国合计28
图表2-1-1： 我国主要小家电产品所处的生命周期阶段37
图表2-1-2： 2004-2005年小家电产量变化38
图表2-1-3： 2004-2005年中国小家电市场规模39
图表2-1-4： 各类小家电产品的规模比例39
图表2-1-5： 2004-2005年吸油烟机制造业累计企业单位数42
图表2-1-6： 2004-2005年吸尘器制造业累计企业单位数44
图表2-1-7： 2004-2005年微波炉产品市场占有率变化46
图表2-1-8： 2004-2005年吸油烟机产品市场占有率变化46
图表2-1-9： 2004-2005年吸尘器产品市场占有率变化47
图表2-1-10：2004-2005年电热水器产品市场占有率变化47
图表2-1-11：2004-2005年吸尘器产品市场占有率变化48
图表2-2-1： 2004年中国家电出口状况51
图表2-2-2： 2004年1-12月家用电器类产品出口统计54
图表2-2-3： 2004年1-7月家用电器类产品出口统计55
图表2-2-4： 2004年06月家用电器类产品进口统计60
图表2-2-5： 2004年重点家电类出口产品统计表60
图表2-2-6： 2004年重点家电类进口产品统计表61
图表2-2-7： 2004年5月美国家电产品销量状况64
图表2-2-8： 2004年日本重点家电类进口产品统计表66
图表2-2-9： 2004年日本重点家电类进口产品统计表66
图表2-2-10：2004年本重点家电类出口产品统计表67
图表2-2-11：2004年本重点家电类出口产品统计表67
图表2-2-12：2004年日本主要家用电器产品产量68
图表2-2-13：2004年日本主要家用电器产品产量69
图表2-2-14：日本白色家电产销额及进出口变化统计71
图表2-2-15：日本主要家电产品国内销售量变化统计72
图表2-2-16：日本部分家电产品国外生产比率变化统计72
图表2-2-17：德国家电市场各销售渠道规模79
图表2-2-18：德国家电市场各销售渠道的市场份额79
图表2-2-19：德国主要家电连锁公司79
图表2-2-20：德国主要采购集团80
图表2-2-21：奥地利家电市场各主要销售渠道规模81
图表2-2-22：奥地利家电市场各销售渠道的市场份额82
图表2-2-23：奥地利主要家电或非专业连锁集团和自愿者联盟83
图表2-3-1： 城乡区民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量87
图表2-3-2： 不同收入家庭的小家电拥有率[Ⅰ] 91
图表2-3-3： 不同收入家庭的小家电拥有率[Ⅱ] 91
图表2-3-4： 不同收入家庭未来一年意向购买小家电的比例92
图表2-3-6： 消费者最重视的购买影响因素96
图表2-3-7： 消费者在购买小家电产品受品牌因素影响的程度96
图表2-3-8： 中国城市居民家庭中小家电的质量和耐用性情况97
图表2-3-9： 消费者如何处理坏了的小家电产品98
图表2-3-10：消费者对小家电产品的维修整体评价98
图表3-1-1： 2002-2004年中国微波炉产量102
图表3-1-2： 2003年1-12月微波炉产量102
图表3-1-3： 2004年1-08月微波炉产量103
图表3-1-4： 2004年国内市场微波炉各主要国外独资及合资品牌所占零103
图表3-1-5： 2004分地区城镇居民家庭平均每百户月平均微波炉拥有量 105
图表3-1-6： 我国微波炉产销量与出口量动态对比图105
图表3-1-7： 世界微波炉市场容量分析106
图表3-1-8： 全国主要省份2003年微波炉销量汇总108
图表3-1-9： 2004年全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况109
图表3-1-10：微波炉平均价格走势112
图表3-2-1： 我国电饭锅各年度产量统计118
图表3-2-2： 我国电饭锅产量及增长率119
图表3-2-3： 中国电饭锅产量119
图表3-2-4： 电饭锅产量120
图表3-2-5： 电饭锅产量120
图表3-2-6： 2004年中国电饭锅的生产.销售与库存统计121
图表3-2-7： 电饭煲产品出口国家分布示意图122
图表3-2-8： 国内市场电饭煲各主要国外独资及合资品牌所占零售额 122
图表3-3-1： 2004年中国燃气用具产量125
图表3-4-1： 2004年1--2季度中国吸排油烟机的生产.销售与库存统计 131
图表3-4-2： 2004年中国排油烟机产量132
图表3-4-3： 2003年1-12月排油烟机产量132
图表3-4-4： 2004年排油烟机产量132
图表3-4-5： 2004城镇居民家庭平均每百户平均吸油烟机消费品拥有量132
图表3-4-6： 2004年全国重点大商场吸油烟机各品牌市场占有状况133
图表3-7-1： 2004年中国洗碗机产量149
图表3-8-1： 2004城镇居民家庭平均每百户平均沐浴热水器消费品拥量154
图表3-8-2： 2004年燃气热水器产量155
图表3-8-3： 2004年燃气热水器产量155
图表3-8-4： 2004年中国燃气热水器产量155
图表3-8-5： 2004年中国电淋浴器产量156
图表3-8-6： 2004年电淋浴器产量156
图表3-8-7： 2004年全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况60
图表3-8-8： 2004年全国市场和各大片区市场电热水器销售的品牌监测160
图表3-8-9： 2004年6月全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况61
图表3-8-10：国内市场热水器各主要国外独资及合资品牌所占零售额161
图表3-8-11：热水器消费者的品牌认可度 162
图表3-8-12：热水器拥有量与其影响因素的偏相关系数162
图表3-9-1： 2004年全国市场和各大片区市场饮水机销售的品牌监测173
图表3-9-2： 2004年6月份全国饮水机市场综合占有率173
图表3-10-1：2001-2004年中国电风扇产量176
图表3-10-2： 2004电风扇产量176
图表3-10-3： 2004年电风扇产量176
图表3-10-4： 2004年全国重点大商场电风扇各品牌市场占有状况177
图表3-10-5： 2004年分地区城镇居民家庭平均每百户月平均电风扇拥有量 177
图表3-10-6： 2004年中国主要家用电风扇的生产销售与库存统计178
图表3-10-7： 2001-2004年中国吸尘器产量182
图表3-10-8： 2003吸尘器产量183
图表3-10-9： 2004年吸尘器产量183
图表3-10-10：2004分地区城镇居民家庭平均每百户月平均吸尘器拥有量 183
图表3-10-11：2004国内市场吸尘器各主要国外独资及合资品牌所占零售额 184
图表3-10-12：2004年中国家用吸尘器的生产.销售与库存统计184
图表3-10-13：国内市场电熨斗各主要国外独资及合资品牌所占零售额 189
图表4-1-1： 2001-2003年我国白色家电渠道变化情况191
图表4-1-2： 2003年国美电器北京市场份额202
图表5-1-1： 主要家电企业生产的小家电产品类别220
图表5-1-2： 常用小家电主要品牌市场占有率221
图表5-1-3： 近几年家用电器价格变化情况223
图表5-2-1： 格兰仕历次降价的内容和效果244
图表5-2-2： 格兰仕微波炉市场占有率244
图表5-2-3： 华帝燃气灶市场统计相关指标274
图表5-2-4： 帅康集团有限公司1993-2002年经济总量图285
图表5-2-5： LG电子在中国建立的10家生产企业292
图表5-2-6： 飞利浦产品在全球市场的领先地位296
图表5-2-7： 飞利浦产品在中国市场的领先地位298
图表5-2-8： 飞利浦在中国建立的26家合资厂/全资公司
小家电
