数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
2005年从芯片厂商INTEL，软件厂Microsoft，设备商CISOC、华为、中兴、UT到电信运营商、内容提供商、终端厂商整个产业链都被IPTV所牵动，文广获得第一张IPTV牌照，中国电信和中国网通大范围的试点，面对政策问题各出奇招数， IPTV似乎要对电信业、广电业带来一场变革。从2005年6月份开始，中国电信集团已经同上海文广约定在五省市选择17座城市进行试点，包括上海、广东、浙江、江苏和陕西，测试到2006年年底结束。从11月开始国内IPTV(网络电视)商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市；同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至20个。
2005年，IPTV在中国已经迅速从概念导入发展到运营商商用试点大量铺开，预计到2006年，IPTV的发展将迎来高速增长期。中国电信表示，未来的2～3年将把IPTV发展成为核心主营业务。
那么，2005年的市场市场到底如何呢，2006年IPTV该有什么新的变化，诺达咨询结合一年来的跟踪，在2005年《IPTV业务市场研究与策略分析报告（2005版）》基础上进行更新，推出了《2006中国IPTV业务市场研究与策略分析报告》。
一、 IPTV业务概述 4
1.1 概念定义 4
1.2 .IPTV业务概述 5
1.3 IPTV业务功能 5
1.4 IPTV业务用户端组网方案 6
二、 全球IPTV业务发展状况 8
2.1、全球IPTV发展概述 8
2.2 世界主要国家（地区）IPTV 进入情况 9
2.3部分国家或地区IPTV发展状况 10
2.3.1英国IPTV市场 10
2.3.2 加拿大IPTV市场 12
2.3.3 美国IPTV市场 13
2.3.4 亚洲地区IPTV市场 13
2.4 全球IPTV业务发展预测 14
三、国外IPTV业务运营案类分析 15
3.1 RTC 15
6.1 RTC开展IPTV业务的产业链分析 15
6.2 RTC开展IPTV业务的品牌 16
6.3 RTC开展IPTV业务内容策略 16
6.4 RTC开展IPTV业务的资费策略 16
3.2 香港城市电信 17
四、国内发展IPTV的政策与分析 20
4.1 信息产业部关于开展IPTV业务相关的政策 20
4.2 广电总局关于开展IPTV业务的相关的政策 20
4.3 关于IPTV业务政策存在问题 22
4.3.1 IPTV业务政策依然不明确。 22
4.3.2 牌照不是万能的通行证 22
4.4 政策未来走势预测 23
4.5 IPTV相关标准分析 23
五、 国内IPTV发展现状分析 24
5 .1 总体市场分析 24
5.2 区域市场分析 25
5.2.1 广东 25
5.2.2 黑龙江-哈尔滨 25
5.2.3 上海 26
5.2.3 浙江--杭州 28
5.2.4 江苏 29
5.2.5 河南 29
5.3 国内发展IPTV遇到问题 31
5.3.1产业政策问题 31
5.3.2 网络瓶颈问题 31
5.3.3 商业模式问题: 32
5.3.5 消费者认知低 32
六、IPTV产业链分析 32
6.1产业链结构 32
6.2产业链不同市场分析 33
6.2.1 设备供应商及设备供应市场 33
6.2.2 平台提供商及平台市场 34
6.2.3 电信运营商及运营市场 34
6.2.4 频道/内容运营商及内容市场 35
6.2.5 芯片及其他技术供应商及市场 35
6.2.6 终 端 厂 商及终端市场 36
6.2.7 用 户 36
七、IPTV运营市场分析 37
7.1 中国电信 37
7.1.1 中国电信IPTV业务发展状况 37
7.1.2 中国电信对IPTV的态度 37
7.2.3 中国电信重要行动 38
7.2.4中国电信IPTV业务基本营销模式： 39
7.2中国网通 40
7.2.1 中国网通IPTV业务发展状况 40
7.2.2 中国网通对IPTV的态度 41
7.2.3 中国网通针对IPTV业务的动态： 41
7.2 中国铁通 41
八、IPTV设备提供商 42
8.1华为公司 42
8.2中兴通讯 43
8.3上海贝尔阿尔卡特 45
8.4 UT斯达康公司 47
8.5 西门子 49
九.平台提供商 50
9.1 上海思华科技 50
9.2 北京华夏互动科技 51
9.3 经纬中天 51
十、内容/应用提供商 52
10.1 上海文广 52
10.2 上海盛大 52
10.3 北京网视 53
10.4 东方网络电视 53
10.5中视网络 54
十一、芯片及其他技术供应商 55
11.1 ST 55
11.2 IBM 57
11.3 LST 58
11.4 PHILIPS(飞利浦) 60
11.5 NEC 61
11.6 BROADCOM（博通） 61
11.7 富士通(FUJITSU) 62
11.8 北京海尔 63
11.9 其他 65
十二、终 端 厂 商 65
十三、IPTV用户消费行为分析 66
13.1家庭用户分析 66
13.1.1 用户IPTV业务的接受程度 66
13.1.2 用户对IPTV业务内容偏好 67
13.1.3 用户对机顶盒价格的评价： 67
13.1.4 对资费方式的评价和期望 68
13.1.5 对资费的评价和期望 68
13.1.6 对业务申请、退用和结算方式的期望 68
13.2 宾馆酒店用户分析 69
13.2.1 酒店对IPTV业务的需求 69
13.2.2酒店行业的决策结构分析 69
13.2.3 酒店对IPTV业务模式期望 70
13.3政企用户分析 71
十四、IPTV市场规模及趋势预测 71
14.1市场规模及预测 71
14.1.1 IP STB 市场规模预测 71
14.1.2 IPTV业务用户规模预测 74
14.2 IPTV发展趋势分析 76
14.2.1 消费市场发展趋势 76
14.2.2 运营市场发展趋势 77
14.2.3 制造市场发展趋势 78
14.2.4 视音频解码技术发展趋势 78
十五、 运营模式建议 79
15.1.建立有利于IPTV业务壮大的商业模式建议 79
15.2 降低机顶盒价成本策略建议 79
15.3减低或转移用户显在的一次性投入费用建议 80
十六、营销策略建议 81
16.1 目标市场细分和定位 81
16.1.1目标市场综合定位： 81
16.1.2家庭用户市场细分与定位 81
16.1.3 行业/企业用户市场细分与定位 83
16.2 业务发展策略建议 83
16.2.1.业务演进策略建议 83
16.2.2 频道发展策略 84
16.3 资费策略建议 87
16.4 渠道策略建议 88
16.5 促销策略建议 89
附件 90
法律申明 90
关于我们 91
部分客户 91
报告图表
图表 1客户端组网方案1 8
图表 2 客户端组网方案1 8
图表 3 用户端组建网方案3 9
图表 4 世界各地IPTV业务开展情年分 10
图表 5英国主要IPTV服务提供商市场进入情况 11
图表 6英国三家主要IPTV服务提供商新增用户 11
数据来源：诺达咨询整理 图表 7 英国IPTV用户累计增长情况 12
图表 8 加拿大主要IPTV服务提供商市场进入情况 12
图表 9美国主要IPTV服务提供商市场进入情况 13
图表 10亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况 14
图表 11 预计全球IPTV用户（STB）数 14
图表 12 全球IPTV用户规模及预测 14
图表 13 RCT业务价值链 15
图表 14 “NexTV”套餐标准及其服务项目 17
图表 15城市电信IPTV频道介绍 17
图表 16宽带视频系统结构 30
图表 17 IPTV业务产业链 33
图表 18中兴IPTV系统组网结构 44
图表 19 ST机顶盒方案框图 57
图表 20 LSI Logic公司的SC2005机顶盒(STB)方案框图 59
图表 21 LSI Logic公司的AViA-9600机顶盒(STB)方案框图 60
图表 22 Fujitsu the PR-V Media solution 63
图表 23海尔数字卫星接收解调与信道解码芯片解决方案 65
图表 24 按年龄细分IPTV用户及其需求和购买特征 67
图表 25 酒店行业决策结构 70
图表 26 2004~2008年中国STB市场规模及预测 73
图表 27 国内互联网及宽带用户规模及预测 74
图表 28 中国IPTV业务用户规模及预测 76
图表 29 IPTV用户细分 82
图表 30 IPTV细分频道规划建议 85
图表 31 价格需求曲线 88
市场策略IPTV业务年中国图表分析报告市场研究
