2006年中国IPTV市场市场分析及发展趋势研究报告

〖 目 录 〗

第一章 国际IPTV的发展分析
第一节 国外电信运营商IPTV业务发展分析
一、IPTV市场发展概况
1、北美
2、欧洲
3、亚太地区
二、业务与资费分析
三、运营模式分析
四、未来发展趋势
第二节 全球部分国家和地区开展IPTV服务情况分析
第三节 国际运营商IPTV发展及借鉴
一、IPTV热潮全球渐起
二、电讯盈科：灵活计费模式敲开市场
三、Bluewin：联合技术巨头确保高质量
四、几点借鉴
第四节 IPTV全球发展分析
一、总体发展趋势
二、用户发展分析
三、业务收入分析
第五节 各国IPTV发展的经验分析

第二章 IPTV的产业发展分析
第一节 IPTV的产业环境分析
第二节 IPTV产业发展分析
一、IPTV在国外的发展
二、IPTV在国内的发展
第三节 IPTV产业生态系统分析
一、运营商和设备商的利益碰撞
二、运营商和广电的利益冲突
三、运营商和虚拟运营商的利益之争
四、用户的消费习惯
五、政策因素（网台分离和三网合一的影响）
六、标准和市场的冲突

第三章 IPTV发展影响因素分析
第一节 影响IPTV发展的技术和环境因素分析
一、IPTV的技术因素分析
二、IPTV的环境因素分析
第二节 影响IPTV的六大因素
一、替代竞争
二、政策管制
三、成本与价格
四、获利点
五、内容
六、商业模式
第三节 IPTV市场发展的驱动力及优势分析
一、IPTV市场发展的驱动力
二、IPTV的优势

第四章 IPTV发展现状分析
第一节 全球各地区IPTV发展现状分析
一、欧洲
1、总体发展现状
2、各运营商运营情况
3、用户发展
二、北美
1、总体发展现状
2、各运营商运营情况
3、用户发展
三、亚洲
1、总体发展现状
2、各运营商运营情况
3、用户发展
四、拉丁美洲
第二节 IPTV在中国的发展分析
一、传播学的角度理解IPTV
二、IPTV在中国
第三节 我国IPTV发展现状分析
一、用户情况
二、运营市场现状
三、制造市场现状
第四节 IPTV技术标准发展现状
第五节 国内IPTV发展亟须解决的问题
一、政策还不明朗
二、观众认可的收费和盈利模式尚未形成
三、技术上还无法实现IPTV的无障碍观看
四、内容上还不太成熟
五、统一协议标准没有形成
六、切实可行、公平共赢的商业模式尚未形成
第六节 从战略高度看待IPTV的发展

第五章 IPTV的商业模式分析
第一节 国内IPTV模式和现状分析
一、政策立法的不完善，导致产业发展无规律可循
二、始终无法明确运营主体，导致多头运营
三、IPTV市场和效益的辨证关系
四、牌照制度形成垄断，无益于市场发展
第二节 4种运营模式各自为战 IPTV短期难以长大
一、4大运营模式各自为战
二、运营主体间互不相让
三、运营模式缺乏稳定性制约IPTV做大
第三节 IPTV的赢利模式分析
第四节 IPTV的业务与商业模式创新分析
一、IPTV的业务模式创新
1、内容链接──全新节目播放方式
2、广告链接──全新广告模式
3、资讯链接──全新点播内容
二、IPTV的商业模式创新
三、IPTV商业合作
第五节 对IPTV商业模式需要考虑的问题分析
一、消费者的消费动机
二、内容提供商的态度
三、传输网络的到位情况
四、定价策略和运营方式

第六章 IPTV发展中存在的问题分析
第一节 IPTV现存问题分析
一、现有带宽资源不足
二、IPTV技术标准不统一
三、来自政策方面的障碍
第二节 IPTV发展面临的问题与应对分析
第三节 IPTV的问题与突破分析
第四节 运营IPTV业务需解决三大问题
一、运营模式——呼唤网络与内容的融合
二、产业链——呼唤“度身定制”的增值服务
三、系统技术——呼唤从网络到终端的全面成熟

第七章 中国IPTV发展前景分析
第一节 中国IPTV发展现状分析
第二节 固网运营商发展IPTV业务的思路转变
第三节 IPTV市场展望
一、制约IPTV发展的政策瓶颈有望打破
二、中国IPTV用户规模展望
1、基于宽带渗透率对IPTV用户规模的展望
2、基于TV终端对IPTV用户规模的展望

第八章 中国IPTV竞争格局分析
第一节 IPTV标准之争分析
一、标准只是IPTV配套环节中的问题，市场才是决定因素
二、竞争态势明显
三、兼容是策略
四、市场决定格局
第二节 IPTV发展中遇到的竞争分析
一、IPTV与数字电视的竞争
二、电信运营商IPTV与广电运营商IPTV的竞争
第三节 未来IPTV市场竞争分析
一、传输的竞争
二、内容竞争
三、终端的竞争
四、对客户的争夺

第九章 IPTV产业发展投资机会分析
第一节 IPTV是宽带期待已久的杀手级应用
第二节 在全球范围内IPTV都是一种新兴业务
第三节 中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同
第四节 IPTV产业链正在形成
第五节 IPTV不可不搞
第六节 IPTV将是三网融合的契机

第十章 IPTV产业发展趋势分析
第一节 IPTV已经成为挡不住的潮流
第二节 IPTV和数字电视融合是趋势
第三节 我国IPTV市场发展趋势分析
一、消费市场发展趋势
二、运营市场发展趋势
三、制造市场发展趋势

第十一章 IPTV发展其他分析
第一节 IPTV生存法则分析
一、运营：一场并不对称的博弈
二、内容：永远的核心话题
三、接入：ADSL无法承受之重
四、网游与P2P：IPTV的另一番洞天
第二节 产业战略联盟将进一步推进IPTV终端商业化进程
一、IPTV终端发展前景可期
二、产业战略联盟将进一步推进IPTV终端商业化进程
三、IPTV要发展，终端商业化进程要加速
第三节 推进IPTV建设，拓展宽带应用
一、IPTV具有强劲的市场发展潜力
二、IPTV提供丰富多彩的宽带应用
三、IPTV网络建设与发展思路
第四节 IPTV对运营商ARPU的贡献度分析
第五节 基于电信运营商的IPTV新业务定位分析
一、IPTV业务产业链分析
二、IPTV业务发展预测
三、电信运营商IPTV市场定位
1、从用户出发
2、竞争对手
3、企业自身能力提升
4、探寻运营模式和营销策略
四、业务演进策略建议

图表目录
图表1 部分国家和地区进入IPTV市场的时间和主要运营商
图表2 部分电信运营商提供的IPTV业务类型
图表3 一些运营商宽带电视资费比较
图表4 全球部分国家和地区开展IPTV服务情况
图表5 2004-2008年全球IPTV用户发展预测
图表6 2003-2007年全球IPTV业务收入预测
图表7 部分国家和地区进入IPTV市场的年份及主要运营商
图表8 IPTV产业生态系统图
图表9 IPTV商业模式图
图表10 IPTV市场发展的主要驱动因素
图表11 一些欧洲国家IPTV运营商的运营情况
图表12 加拿大和美国IPTV运营商的运营情况
图表13 亚洲若干国家和地区IPTV经营情况
图表14 传统电视与IPTV传播模式比较
图表15 IPTV产业模式对比
图表16 IPTV主要城市情况
图表17 IPTV产业链
图表18 各种产品接入带宽速率要求
图表19 IPTV发展趋势图
图表20 截止2005年6月底6省IPTV试验网状况
图表21 截止2005年6月底6省IPTV发展状况
图表22 2004年全球电信运营商提供IPTV服务的情况
图表23 中国IPTV和数字电视的竞争比较分析
图表24 电信运营商IPTV和广电运营商IPTV的竞争比较分析
图表25 IPTV系统图
图表26 IPTV的服务模式图
图表27 IP机顶盒的价格
图表28 主要国家和地区IPTV运营商
图表29　运营商的IPTV实现路径
图表30 IPTV产业链
图表31 2004-2008年全球IPTV业务增长趋势图