数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
本报告从分析休闲服装近年的需求增长及影响因素和品牌化发展趋势，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就是要按市场经济规律要求从品牌运营做起，论述了品牌运营的一般理论，介绍了品牌运营的产生、发展和目前国内外品牌运营模式的特点，中国传统服装企业品牌运营存在的问题及发展趋势。针对南充市纺织服装产品结构调整，对实施休闲服装品牌运营进行了探讨，介绍了南充市纺织服装产品实施休闲服装品牌运营的基本思路，建立开放、精简、高效、创新的品牌运营模式系统，得出品牌运营应注意的一般问题和方法。
摘要 2-3
Abstract 3-6
前言 6-8
1 休闲服装的需求分析 8-13
1．1 休闲服装的需求状况和影响因素 8-11
1．2 休闲服装需求的品牌化发展趋势 11-13
2 品牌运营的理论概论 13-27
2．1 品牌运营的概念 13-18
2．1．1 品牌概念 13-15
2．1．2 品牌运营的产生和发展 15-18
2．2 品牌运营的内涵 18-21
2．2．1 品牌的价值 18
2．2．2 品牌运营的文化 18-21
2．3 品牌运营的策略CS与CI 21-27
2．3．1 CS概述 21-24
2．3．2 品牌运营CS与CIS关系 24-27
3 品牌运营的几种模式 27-40
3．1 美国品牌运营模式 27-29
3．1．1 浓烈的个人主义利功利主义形成的现代意识管理模式 27
3．1．2 创新精神与智能资本管理 27-28
3．1．3 重视制度管理 28
3．1．4 重视人才激励机制 28
3．1．5 突出两种管理模式 28-29
3．2 日本的品牌运营模式 29-33
3．2．1 日本品牌运营的形成 29-30
3．2．2 日本品牌模式的优越性 30-33
3．3 德国的品牌运营模式 33-34
3．3．1 缩短工时以提高劳动者的生产积极性 33
3．3．2 研究开发费用的大量投入 33
3．3．3 强调绿色品牌营销模式 33
3．3．4 经济管理体制变化对品牌模式的形成产生重大影响 33-34
3．3．5 推行双轨教育培训制度并改变管理者与职工之间的关系 34
3．4 中国企业品牌运营模式的现状和存在问题及发展趋势 34-40
3．4．1 中国企业品牌运营模式的现状 34-37
3．4．2 中国品牌运营模式中存在的问题 37-38
3．4．3 中国企业品牌运营模式的发展趋势 38-40
4 中国传统服装企业品牌运营的模式 40-43
4．1 中国传统服装品牌运营现状与市场需求趋势不适应 40
4．2 中国传统服装企业施于品牌运营的必要性 40-41
4．2．1 经济全球化发展的需要 40-41
4．2．2 服装品牌化发展的需求 41
4．2．3 有利于企业长期发展 41
4．2．4 有利于整合传统服装企业的资源 41
4．3 中国传统服装企业建立品牌运营模式的提出 41-43
4．3．1 模式的提出 41-42
4．3．2 模式功能结构 42-43
5 南充休闲服装品牌运营模式的探讨 43-58
5．1 南充市服装企业产品结构状况 43-44
5．2 南充市服装企业实施休闲服装品牌运营的必要性和可行性 44-45
5．3 南充市休闲服装品牌运营的基本思路 45-52
5．3．1 奋斗目标 45-46
5．3．2 实现目标的途径 46-52
5．4 休闲服装品牌运营模式模块细析 52-58
6 结论 58-60
致谢 60-61
参考文献 61-62
服装南充
